ڈسپلے کا لفظ دراصل نفسیات ہے، جس طرح مرد کسی خوبصورت عورت کو دیکھتا ہے، اور عورت ایک خوبصورت لڑکے کو دیکھتی ہے، وہ ہمیشہ زیادہ دیکھنا چاہتا ہے۔ اگر آپ کی فروٹ شاپ اس کو حاصل کر لیتی ہے، تو گاہک اسے کھانا چاہیں گے اور گریں گے، پھر آپ آدھی جنگ میں ہیں۔ وہ پھلوں کی دکانیں جو ایک اچھا کام کرتی ہیں ان میں زبردست ڈسپلے ہوتے ہیں اور وہ خریدنے کے لیے بہت بے تاب ہوتے ہیں۔ اور ناقص طریقے سے پھلوں کی دکان، جس میں لفظ ڈسپلے کا ذکر نہ کیا جائے، گلی کے اسٹال سے بھی بدتر ہے۔
1. نام نہاد گولڈ ڈسپلے ماڈل کیا ہے؟
جواب: پھلوں کی دکان کے نقطہ نظر سے، یہ مصنوعات کی خریداری پر سہولت اور توجہ پر زور دیتا ہے۔ جب تک یہ اس پروڈکٹ کی سیلز والیوم کو بڑھانے یا کمپنی کی پروڈکٹ امیج کے ڈسپلے کو بہتر بنانے کے لیے موزوں ہے، اسے گولڈ ڈسپلے کہا جا سکتا ہے۔ خریداری کی سہولت کے نقطہ نظر سے، پروڈکٹ ڈسپلے پر زور خریدتے وقت صارفین کی بصری سہولت اور سہولت کو پورا کرنا ہے۔
مثال کے طور پر: سب سے زیادہ فروخت ہونے والی اونچائی 120 سینٹی میٹر سے 160 سینٹی میٹر تک ہے، بہترین بصری اونچائی ہیڈ اپ ویو کی اونچائی سے 10 سینٹی میٹر اوپر اور نیچے ہے۔ پروڈکٹ کا افقی ڈسپلے بصری زاویہ 30 ڈگری بائیں اور دائیں ہے، اور عمودی بصری زاویہ سر کی سمت ہے۔ 45 ڈگری نیچے مناسب ہے۔
2. مصنوعات کو معقول طریقے سے کیسے ملایا جا سکتا ہے اور فروخت بہتر ہو گی؟
جواب: مصنوعات کی مماثلت کے لحاظ سے، ایک اسٹور میں داخل ہونے والے آپ کے صارفین کی پوزیشننگ پر منحصر ہے، دوسرا اس بات پر منحصر ہے کہ آپ اور آپ کے ساتھیوں کے درمیان کس طرح فرق کیا جائے، اور تیسرا انحصار ہر فنکشنل ایریا کی تقسیم پر ہے، جیسے پروموشن، تجربہ، پروموشن، نارمل ڈسپلے ایریا، وغیرہ۔
3. کس قسم کا ڈسپلے صارفین کی توجہ زیادہ اپنی طرف مبذول کر سکتا ہے، اور طریقے اور اصول کیا ہیں؟
جواب: عام طور پر، ڈسپلے کا اصول ایک ہی سیریز کو افقی طور پر اور ایک ہی سیریز کو عمودی طور پر ظاہر کرنا ہے، اور ایک ہی وقت میں فرسٹ ان فرسٹ آؤٹ کرنا ہے۔ جہاں تک دیوار کے لٹکنے اور کھڑکیوں کے ڈسپلے کے ساتھ ساتھ تقسیم شدہ ڈسپلے اور جزیرے کے ڈسپلے کا تعلق ہے، یہ اس بات پر منحصر ہے کہ آیا آپ کے اسٹور میں کافی جگہ ہے۔
4. سٹور کے سائز کا تعین کیسے کریں؟ کیا وہاں ایک وقف تفریحی علاقہ ہو سکتا ہے؟
جواب: سٹور کا سائز اور پیمانہ اور زمرہ کی تقسیم اور اشیاء کی تعداد جو آپ خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں سب سے پہلے ہیں۔ ایک خصوصی تفریحی علاقے کا قیام اس بات پر منحصر ہے کہ آیا آپ مزید تجرباتی کھپت کے فروغ کے ماڈلز کو لاگو کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں اور کیا مواصلات کے لیے بعد از فروخت سروس سپورٹ موجود ہے۔
5. گردش کرنے والے سامان اور ٹرمینل سامان کی جگہ کے درمیان کیا فرق ہے؟ مقدار اور تناسب کیا ہونا چاہیے؟
جواب: ٹرمینل سامان کی گردش کرنے والے سامان کے کئی تناسب ہیں: 6:4 سب سے زیادہ ہے۔ اس کے علاوہ، اس سلسلے میں تجویز یہ ہے کہ آپ اپنے اسٹور کی پوزیشننگ سے شروعات کریں۔ مثال کے طور پر، اگر آپ بوتیک فروٹ کی اجارہ داری پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، تو تناسب مختلف ہوتے ہیں۔
کئی جگہوں پر تعیناتی کی جگہیں بھی ہیں۔ وہ لوگ جو اپنی مقبولیت کو مضبوط کرتے ہیں اور سرکردہ برانڈز کو نمایاں کرتے ہیں انہیں اولین پوزیشن پر رکھا جاتا ہے۔ وہ جو آپ کے موسمی گرم اندازوں کو چلانا چاہیے، ساتھ ساتھ ایک دوسرے سے جڑے ہوئے؛ جن کو اپنے ذائقے اور خدمت کو بڑھانا چاہیے، گردش کرنے والے سامان کو شیلف کی طرف لے جائیں یا کونے میں جائیں۔
6. کم قیمت اور خاص قیمت والی مصنوعات کو زیادہ مؤثر طریقے سے کیسے ڈسپلے کیا جائے؟
جواب: ان ڈیکائی پراڈکٹس کو ایسی جگہ پر رکھیں جو اسٹور میں دیکھنا آسان ہو، لیکن یہ سب سے زیادہ نمایاں جگہ نہ ہو۔ آپ ہر جگہ تھوڑا سا ڈالنے پر بھی غور کر سکتے ہیں، لیکن دشمن کو گہرا رکھنے اور گاہکوں کو جانے دینے کے لیے واضح نشانات ہونے چاہئیں، ہر جگہ حیرت کا احساس ہے اور ہر جگہ چھوٹ ہے، جو کہ بہت اچھی بات بھی ہے۔
7. درمیانی اور زیادہ قیمت والی مصنوعات کے لیے بہتر پوزیشن کہاں ہے؟
جواب: اوپر بیان کردہ سنہری مقام کا ایک حصہ بیس ون ہے، اور دوسرا اسٹور کے سب سے مرکزی حصے کے مرکزی حصے میں رکھا گیا ہے۔ اسے دروازے یا کیشیئر کے قریب نہ رکھیں۔ اگر کوئی تجربہ تفریحی علاقہ ہے تو اسے قریب ہی رکھ دیں۔
8. کیا برانڈ کی طرف سے برانڈ کو ظاہر کرنا اور تصویری الماریوں کے ڈسپلے کو نمایاں کرنا ضروری ہے؟
جواب: ذیلی برانڈ بڑے برانڈز کے لیے ہے۔ یہ اچھی بات ہے۔ ایک ہی وقت میں، تصویر کی کابینہ کو شامل کیا جانا چاہئے. عام طور پر، یہ دائیں طرف لوگوں کے مرکزی بہاؤ کی ایک پوری دیوار قائم کرکے کیا جائے گا۔ باقی غیر ضروری ہیں۔ اپنا منصوبہ بنائیں۔ اسٹور مجموعی طور پر، زمروں میں ترتیب دیا گیا ہے، اور یونیفارم ہے۔ یہاں، اگر مصنوعات کے رنگوں کی تقسیم کو بہترین سمجھا جاتا ہے، تو مجھے ڈر ہے کہ آپ جو برانڈ خریدتے ہیں وہ بہت پیچیدہ اور منصوبہ بندی کرنا مشکل ہے۔
9. کیا اسٹور خود ساختہ یا مینوفیکچرر کے کنٹینرز استعمال کرتا ہے؟
جواب: یہ اس بات پر منحصر ہے کہ آیا آپ کا اسٹور بنیادی طور پر آپ کے برانڈ پر مبنی ہے، یا آیا یہ دیگر مصنوعات کی فروخت کو بڑھانے کے لیے برانڈ سے قرض لینے پر مبنی ہے۔ کیا یہ ایک طویل مدتی یا قلیل مدتی غور ہے؟ اعلی درجے کے لوگوں کے لیے، مینوفیکچررز کو استعمال کرنے کی سفارش کی جاتی ہے، اور کم اور درمیانے درجے کے لوگوں کے لیے، بنیادی طور پر، آپ کی ترقی آپ کے اسٹور میں ہے۔ اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا اسٹور مقامی برانڈ بن جائے، تو آپ کو ڈیزائن کرنے اور یکساں بنانے کے لیے کسی کو تلاش کرنے پر غور کرنا چاہیے۔
10. ونڈو کو کیسے ڈسپلے کریں؟
جواب: ونڈو ڈسپلے میں موسمی مصنوعات کو ظاہر کرنا چاہئے جو برانڈ امیج کے فوائد کی عکاسی کرتے ہیں۔ ونڈو ڈسپلے میں دکھائے جانے والے پروڈکٹس کے لیے، فوکس فیچرڈ، مین یا پروموشنل پروڈکٹس پر ہونا چاہیے۔ براہ راست سوال کی طرف اشارہ کریں اور سمجھیں کہ میں پروموشن کرنا چاہتا ہوں یا کس چیز کی فروخت پر ہے؟
کوئی برا کاروبار نہیں ہے۔ صرف ایسے لوگ ہیں جو بہانے بنانا پسند کرتے ہیں۔ اگر آپ میں پھلوں کی دکان کو کیرئیر بنانے کا دل ہے تو کیا آپ اسے اچھے طریقے سے نہیں کر پائیں گے؟ سیکھنے کا سفر لامتناہی ہے!
پوسٹ ٹائم: جنوری 06-2022
